SEO审计指南
审计工具
| 工具 | 用途 | 费用 |
|---|---|---|
| Google Search Console | 索引覆盖、CWV、查询词、外链 | 免费 |
| Google Analytics 4 | 流量、行为、转化 | 免费 |
| Screaming Frog | 全站爬取、死链、重定向 | 免费（500 URL）/ £259/年 |
| Ahrefs | 外链、关键词、竞争对手分析 | $99+/月 |
| SEMrush | 关键词、站点审计、排名追踪 | $129+/月 |
| PageSpeed Insights | 核心网页指标、性能 | 免费 |
| 必应站长工具 | 必应索引、SEO 报告 | 免费 |
技术审计清单
- 用 Screaming Frog 爬取站点；检查 4xx/5xx 错误
- 在 GSC 检查覆盖率问题（已排除、错误）
- 确认 robots.txt 未屏蔽重要页面
- 验证 XML 站点地图（所有页面存在，lastmod 正确）
- 检查重复内容（工具与 canonical 对比）
- 审计重定向链和重定向循环
- 在 GSC 和 PageSpeed Insights 中测量核心网页指标
- 验证 HTTPS 且无混合内容
- 在 GSC 检查移动端可用性
- 审查 hreflang 实施（如有多语言）
- 检查内部链接结构和孤儿页面
- 在富媒体摘要测试中验证结构化数据
内容审计清单
- 从站点地图和 GSC 导出所有 URL
- 检查薄内容（300 字以下且无价值）
- 识别重复或近似重复的页面
- 找出 12 个月内无自然流量的页面（删除或改进）
- 检查标题标签：重复、过长/短、缺少关键词
- 检查 meta description：缺失或重复
- 审查内容新鲜度：更新过期文章
- 发现关键词蚕食（多页面竞争同一关键词）
问题优先级矩阵
| 优先级 | 影响 | 示例 |
|---|---|---|
| 严重 | 阻止索引或导致重大流量损失 | robots.txt 屏蔽站点、HTTPS 故障、关键页面 5xx |
| 高 | 对排名有显著影响 | canonical 错误、CWV 不达标、缺少标题标签 |
| 中 | 对排名有中等影响 | 薄内容、缺少 meta description、重定向链 |
| 低 | 小幅改进 | 图片 alt 文本、结构化数据警告 |